Kiire on tehokkain tapa tappaa luovuus. Mieleen ei nouse ainuttakaan omintakeista eikä viihdyttävää ajatusta, kun käy taistelua kelloa vastaan. Valve Creativen luovalla johtajalla ja Oulun toimiston vetäjällä Petri Pitkäsellä on pitkä ura mainosalalla. Vuosien varrella hän on oppinut kesyttämään kiireen ja rakentamaan tilaa luovuudelle niin tiimien työssä kuin asiakkaiden liiketoimintaa kehittävissä ratkaisuissa.
”Olen rakentanut työviikolle rungon. Maanantai on henkilöstöjohtamisen päivä, jolloin tiimi pääsee kiinni töihinsä. Tiistai on luovan tekemisen päivä, jolloin sparrailen tiimiläisiä. Keskiviikkona on johtoryhmä ja päivä täyttyy numeroista. Torstaina työpöydällä on myyntiä ja asiakassuhteita. Perjantait on varattu strategisille suunnitelmille.”
Kun Pitkänen avaa viikkorytmiään, häntä naurattaa. ”Mikään ei takaa päivän soljuvan suunnitellulla tavalla. Lukujärjestys on runko, josta lähdetään liikkeelle. Työpäivien sisältö toteutuu luovasti tarpeiden mukaan.”
Pitkänen on toiminut yrittäjänä 20 vuotta. ”Suunnittelutoimistoni ovat olleet tiimivetoisia. Kun tiimi on kunnossa, se pystyy tekemään parasta mahdollista työtä. Luova puoli on minulle kaiken ydin: keksimme luovia ratkaisuja, joilla kehitämme liiketoimintaa.”
Asiakkaan parhaaksi
Pitkänen sanoo olevansa roolissa, jossa yhdistyvät luovuus, liiketoiminta ja ihmisten auttaminen onnistumaan työssään.
”Olen luovien ihmisten työn mahdollistaja. Järjestän puitteita, ruokin inspiraatiota ja poistan luovan työn esteitä. Jos luovuus kompastuu rutiineihin, yrityksen luovaa kulttuuria on vietävä eteenpäin raivaamalla rutiineja. Se on hidasta, mutta mahdollista.”
Valve Creativessa Pitkästä innostaa erityisesti työntekijöiden monipuolinen osaaminen.
”Kun kaikki osaaminen tuodaan saman pöydän ääreen asiakkaan avuksi, pääsemme toteuttamaan hänen toiveitaan monipuolisesti.”
Pitkästä kiinnostaa työ brändien parissa.
”Minua kiinnostaa erityisesti se, miten luovilla ratkaisuilla voidaan rakentaa asiakkaan liiketoimintaa. Parhaimmillaan hyvä idea ei ole vain huomiota herättävä, vaan myös asiakkaalle hyödyllinen.”
”Minua kiinnostaa myös se, miten brändit voivat tehdä asioita, jotka suuri yleisö oikeasti huomaa ja muistaa. Tavoitteena on rakentaa ohittamaton brändi, joka jää ihmisten mieliin pitkäksi aikaa.”
Pitkänen tietää, että luova hetki ei tule pakottamalla.
”Parhaat ideat saan suihkussa tai kävelyllä. Ne ovat rentoja hetkiä, jolloin ajatukset kulkevat omia ratojaan. Joskus suihkussa on tullut niin hyvä ajatus, että on ollut pakko kietaista pyyhe lanteille ja vettä tippuen lähteä kirjaamaan se ylös.”
Taidetta kaapit täynnä
Visuaalinen uteliaisuus, luovuus ja taiteellinen ajattelu ovat osa Pitkäsen elämäntapaa, joka toimii sytykkeenä työssä. Pitkäsen kotona kaapit pursuavat hänen taulujaan.
”Olen tehnyt ne itselleni ja itseäni varten. Vaikka minulla on ollut taidenäyttelyitä, työni eivät ole näyttelytöitä.”
Työuransa ohella Pitkänen on osallistunut taiteen opetukseen ja hän on ollut näyttelyiden tuomaristoissa. ”Tuoreimpana osallistuin kansainvälisen mainonnan ja markkinoinnin WINA Festivalsin tuomariston työskentelyyn 2025.”
Oululaisuus on kantava osa Pitkäsen persoonaa. Se tarkoittaa vahvaa tietoisuutta omista juurista, henkisestä kodista ja edeltäneistä sukupolvista.
”Olen vahvasti oululainen. Suvussani on ollut kauppahallin väkeä, Åströmin nahkureita ja tehdastyöläisiä. Tunnen vahvaa yhteyttä kaupungin historiaan ja sen ihmisiin.”
Taide, taidehistoria ja paikallishistoria ovat Pitkäselle suosikkiaiheita. Hän ahmii niitä käsitteleviä tietokirjoja ja niiden tarinoita.
”Oulu on minulla tärkeä ja Valve Creative on mahtava juttu siksi, että nyt meillä on Oulussa valtakunnallisesti toimiva ja laajasti palveleva toimisto täynnä monen alan ammattilaisia. Asiakkaamme saavat käyttöönsä poikkeuksellisen laajan osaamisen ja kokonaisuuksia, joita harva toimisto pystyy tarjoamaan.”
- Susanna Lähdesmäki